从智能手机到高速铁路，从家用电器到纺织品，从五金百货到无人机 中国制造产品遍布全球，影响着世界各地消费者的生活方式。近年来，随着国家不断出台的外贸相关利好政策， 中国体育用品智造 也逐渐在国际市场上崭露头角，成为推动中国制造高质量发展的新动力。 尽管中国体育用品制造业在全球市场中的地位日益提升，但国际化战略当下仍面临着诸多的现实困境与挑战。例如，如何在国际竞争中保持技术优势，如何应对贸易保护主义 抬头 ，以及如何在跨文化沟通中有效地减少误解和障碍等。这些问题亟待解决。为了克服这些挑战，中国体育用品制造业需要不断创新，加强技术研发，提升产品质量和性能，同时，中国体育用品企业也应积极应对贸易壁垒，探索多元化的国际市场开拓策略，降低对单一市场依赖所隐藏的系统风险。 正是洞察到越来越多的中国体育用品企业将目光逐渐投向海外市场，与此同时企业在 出海 过程中存在着一定的痛点，中国体博会组委会主办方 中国体育用品业联合会（以下简称 联合会 ）决定启动全球市场的考察走访行动，推动中国制造 走出去 ，促进国际合作 引进来 。 此前经过行业调研发现，近年来越南、印尼、马来西亚等东南亚国家凭借相对稳定的政治环境、庞大的人口基数、年轻化的体育消费者群体以及日益增长的体育消费需求，成为中国体育用品行业、企业拓展海外市场的重要目标。为此，2025年3月10日，联合会联合其全球展会合作伙伴 浙江米奥兰特商务会展股份有限公司（以下简称 米奥兰特 ），组织健身器材行业：厦门康乐佳运动器材有限公司、山东英吉多健康产业有限公司，运动地材行业：江门市长河化工实业集团有限公司、广州傲胜人造草股份有限公司、广东杰锐新材料有限公司、高捷体育股份有限公司、麦迪人造草坪股份有限公司、保定市日新塑胶制造有限公司，时尚运动行业：宁波金峰文体器材有限公司（排名不分先后），以及相关学者一同开启了对东南亚市场的走访考察活动。 3月10 12日，联合会考察团来到了东南亚市场走访行动的 第一站 印度尼西亚。联合会考察团深入印尼当地的各类体育行业机构，包括但不限于当地政府部门、地方商会、经销商、奥委会、运动项目协会、产业园、运动俱乐部等。通过与印尼当地企业、行业协会及政府部门的深入交流，以采取座谈会、实地调研、场地参观等方式，进一步了解了印尼体育用品市场的现状和发展趋势，深度挖掘双方在技术、产品、市场等方面的巨大合作潜力。 在这为期三天的印尼市场考察行程中，联合会考察团不仅加深了联合会与印尼体育行业各界的相互了解，更为未来的合作奠定了坚实的基础。每一天的行程都紧密围绕体育用品市场的现状与未来趋势，通过深入交流与实地探访相结合的方式，考察团不仅获得了宝贵的第一手市场资料，还见证了印尼作为全球体育产业新兴市场的蓬勃发展之势。 细数这三天的行程，每一处都留下了中国、印尼双方合作的足迹与美好的记忆。从3月10日上午访问印度尼西亚中国商会总会开始，到与印尼国家体育委员会（KONI）的深入交流，再到后续两天3月11日、12日紧凑而充实的考察活动，联合会考察团每一天的行程，对于中国体育用品业而言，都是极具行业意义和价值的。 3月10日（周一）： 拜访印度尼西亚中国商会总会、 印尼国家体育委员会（KONI） 3月10日上午，联合会考察团首站访问目的地为印度尼西亚中国商会总会，商会安全部主要负责人出席会议。会上，印尼中国商会总会商会部部长杨礼翔介绍了商会概况。印度尼西亚中国商会总会原名中资企业（印度尼西亚）协会（英文名为Chinese Business Association in Indonesia），成立于2005年，在使馆经商处指导下成立，现有会员超过500家，致力于为中资企业投资落地后提供协调作用。一直以来，商会与政府保持紧密合作关系，举办行业活动，搭建合作平台。商会定期发布政策解读、行业调研报告等资讯，为会员提供及时精准的信息支持。此外，商会为会员提供法律、税务方面的指导服务，以及企业安全生产及职工权益等保障服务，不断优化发展环境，提高权益保护的效率。 接下来，印尼中国商会总会商会安全部主要负责人详细介绍了印尼市场的多方面情况。2025年，印尼成为了加入 金砖合作组织 的第11个国家，高层互访日益频繁，商机无限。同时，由于印尼人口约为2.8亿，是世界第四人口大国，平均年龄30岁以下，劳动力资源丰富，消费市场潜力巨大，预计到2030年，将有超过1.3亿户的中产家庭。当下，印尼政府正在大力推动基础设施建设，以缩小区域发展差距，如新首都建设等，为中国企业提供了众多机会。 随后，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰向印度尼西亚中国商会总会表达了感谢之情，并在座谈会上，代表中国体育用品行业从业者提出了几个中国体育用品企业普遍关注的 出海 过程中曾经遇到的现实问题，包括：鉴于全球政治经济动荡，企业如何寻求全球化布局，以提升供应链的稳定性？东南亚政治局势相对稳定，中国、印尼关系友好，怎样进一步推动东南亚市场成为体育用品装备制造业未来的主要销售阵地？印尼的营商环境如何，该怎样帮助企业分散风险？哪些体育用品细分品类/产品更适合印尼消费环境等？ 针对以上问题，印度尼西亚中国商会总会代表进行了说明。他表示，从印尼当前的社会环境来看，目前印尼年轻群体流行羽毛球、足球运动，健身房数量近几年增长迅速，体育市场潜力巨大。但存在潜在的风险有：印尼法律环境复杂，与中国差异较大，涉及中央和地方两个层面的规定，政策协调性有待提高，内陆运输条件不便，产品进入印尼市场需要SNI（印尼国标）认证，需通过印尼当地经销商协助获取认证资质等。但他也同样指出，尽管商会目前没有体育领域的分会，但商会非常欢迎更多的体育用品企业来到印尼开展商业活动，商会愿协助企业做好在印尼的各项工作。 3月10日下午，联合会考察团与印尼国家体育委员会（英文简称KONI）代表展开了交流。KONI副主席兼秘书长、商务副主席、其他部门主要负责人等出席了会议。 会上，KONI副主席兼秘书长向联合会考察团全体代表表示了欢迎，随后介绍了KONI的基本情况。据悉，KONI正式成立于1946年，作为印尼国家体育事务的管理机构，负责体育运动项目的普及、推广及发展，组织国家级相关运动赛事；该委员会下设72个体育协会、覆盖印尼38个省、514个区县，65000名运动员。举办过多届全国级赛事，涵盖了室内赛事、室外赛事以及青少年赛事等。大型比赛如每四年举办一届的印尼全国体育周（Pekan Olahraga Nasional），目前已举办第21届。 随后，联合会考察团与KONI代表双方展开了热烈的交流，考察团的各企业代表对各自企业的情况进行了简要地介绍，同时提出各自所关切的行业问题。在企业普遍关注的印尼体育设施现状及问题上，KONI相关负责人表示，目前全印尼需要维修改建的场馆有1.6万个。同时全年组织的各类赛事对于体育用品及体育场馆建设上有很大需求，希望能深入了解此次前来考察的企业的产品，为未来合作奠定基础。 会议最后，KONI相关负责人表示，计划今年5月组团访问2025中国体博会。 3月11日（周二） 到访印尼迷你足球协会、 尼青年与体育事业部 3月11日上午，联合会考察团到访印尼迷你足球协会mini soccer association（英文简称KSMI）。印尼迷你足球协会主席、秘书长等主要负责人和联合会考察团成员一同出席了此次会议。 KSMI代表表示，近年来，在印尼足球产业发展得如火如荼的当下，迷你足球项目在印尼也得以借势发展迅速，为了推动迷你足球在印尼蓬勃发展，KSMI将努力构建一个更加专业、包容、有竞争力和可持续的足球运动生态系统， 孕育 有足球天赋和才华的年轻人才。为提高本地足球人口的基数，印尼相关政府部门和协会过去几年为球员不断提供符合训练及比赛标准的设施。同时，该协会还积极举办各类国内和国际足球锦标赛，指导年轻运动员，逐步使迷你足球成为一项需求量越来越具备大众吸引力的运动。 另外，KSMI代表还表示，协会将积极组织足球队，筹建足球场，并计划在38个省、遍布500多座城市兴建比赛场地。但不得不承认的是，关于场地条件和基础设施的需求，印度尼西亚迷你足球的发展仍然需要社会各界诸多支持，包括尺寸为40 60的场地、训练场、座椅、健身房等，因此，KSMI代表在会上提出，非常希望能与中国体育用品业联合会和各类相关体育用品企业建立联系并达成合作。对于KSMI代表发出的诚挚邀请，联合会表示有意愿与该协会签署合作备忘录。 此次会上，KSMI代表还向联合会考察团全体代表展示了目前已经设计好的训练场设计图，包括了跑道、训练场、健身器材等多种类全场景体育器材和装备设施。随后，考察团的各体育用品企业代表针对该项目场地设施建设情况和条件，与KSMI代表进行了交流，并提出了相关的营造建议，包括场地建设和运营模式、场地使用的材料、现阶段场地使用队伍等情况。 3月11日下午，联合会考察团拜访了印尼健身教练协会与印尼青年与体育事业部产业方面负责人。 在会上，印尼健身教练协会代表介绍了其协会的工作职能，以及印尼国内的健身市场规模和发展现状，该协会主要负责人表示，目前，印尼健身市场规模仍在不断扩大中，教练数量每年都在增加中。印尼健身教练协会代表指出，印尼市场上存在着多个本土常规健身器材品牌，它们各自拥有独特的产品线和市场定位，可满足不同消费群体的需求。此外，商业健身房也呈现出多样化的特点，从高端豪华的健身会所到经济实惠的社区健身中心，应有尽有，为印尼民众提供了丰富的健身选择。 随后，联合会考察团各企业代表纷纷阐述了他们眼中当前的健身行业发展问题，并与印尼健身教练协会交换了意见，还提出了对于未来合作的设想。印尼健身教练协会代表表示，这些建议非常值得参考，将把考察团企业的需求纳入考虑范围，进一步探索未来适合中国、印尼双方建立长期合作的模式。 印尼青年体育事业部产业方面的负责人对联合会考察团的到来，也表示了热烈欢迎。该负责人向联合会考察团详细介绍了印尼青年体育事业部当前的主要工作。目前，该部门正在印尼全国范围内组织各类赛事活动，并希望借此机会获得中国体育用品企业的支持，通过合作举办赛事活动来推广中国体育用品品牌。 与此同时，该负责人也表达了期待更多中国体育用品企业进驻印尼的愿望。他提到，印尼青年群体对体育赛事的热情高涨，这不仅有助于提升国民体质，还能推动体育产业的发展。通过与中方企业的合作，不仅可以引入高质量的体育用品品类，还能借助赛事平台展示中国品牌的实力与魅力，进一步拓宽双方在体育领域的合作空间。同时，这也将为印尼的青年提供更多参与高水平体育赛事的机会，促进两国青年之间的交流与友谊。 3月12日（周三） 到访Universitas Pelita Harapan 印尼希望之光大学，会见健身器材经销商 3月12日上午，联合会考察团一行人到访Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大学，实地对该校体育操场进行考察，实际了解印尼高等院校体育场地的设施水平和使用情况。在这里，联合会考察团受到了Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大学校方的热情接待。校方代表详细介绍了学校的办学宗旨、教育理念以及近年来在体育领域所取得的成就。 作为印尼的一所知名高校，Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大学在体育教育方面有着丰富的经验和独特的见解。校方代表向联合会考察团展示了学校体育馆和操场等体育设施，这些学校体育设施不仅设备齐全，而且维护良好，充分满足了学生们的体育锻炼需求。联合会考察团成员们对学校的体育设施表示赞赏，认为这些设施不仅提升了学生们的身体素质，也为他们提供了展示体育才能的舞台。 在参观过程中，校方代表还与联合会考察团成员们就体育教育相关话题进行了深入交流。双方一致认为，体育教育是培养学生身心健康、全面发展的重要途径，而完成体教融合的前提，则是需要政府、学校、企业等社会多方面共同努力。 通过此次访问，联合会考察团不仅深入了解了印尼高等院校的体育设施水平和体育教育情况，还与印尼体育界建立了更加紧密的联系。这为未来的合作奠定了坚实的基础，也为推动中国、印尼体育产业的交流与合作提供了新的机遇。 3月13日下午，为了深入了解健身器材在印尼一线市场上的现实状况，联合会考察团一行会见了在当地市场居于领先地位的健身器材经销商以及健身房运营方。对印尼市场上的健身器材品牌、数量进行了详细地调查研究，并且深入论证和探讨了健身房的规模及合作方式。 在访问过程中，联合会考察团发现，印尼市场上健身器材品牌多样，涵盖了国内外多个知名品牌，且数量充足，满足了不同层次消费者的需求。同时，健身房的运营方也展现出极高的专业素养和服务意识，为消费者提供了优质的健身环境和服务。同时，通过对健身房的深入了解，联合会考察团进一步感受到了印尼健身市场与日俱增的氛围和热度，这让联合会考察团认知到：印尼的健身行业具有巨大的发展潜力，进一步坚定了联合会考察团成员推动中国、印尼之于健身产业领域深入交流与深挖合作潜力的信心。 在讨论合作的可能性和方式时，联合会考察团与印尼健身器材经销商以及健身房运营方代表一道，积极探讨了在健身器材供应、健身房运营管理、体育人才培养等方面的合作机会。联合会考察团表示，愿意将中国先进的健身器材和成功的健身房运营模式引入印尼，为印尼健身产业的发展贡献力量。而印尼健身器材经销商以及多家健身房的运营方代表也表示，期待与中国体育用品企业展开合作，共同开发新的健身项目，以推动印尼健身行业的持续发展。 ※预告：三天的印尼之行虽已结束，但联合会考察团的东南亚市场考察之旅还在进行；下一站，考察团将走进另一座充满传奇色彩的城市 越南胡志明市！-乐鱼体育